地球日将至｜跨境卖家的流量机会正在放大！
每年的4月22日，世界地球日都会如期而至。
2025年，是世界地球日进入中国的第35周年；而在即将到来的2026年，这一全球性环保节点 ，正在被赋予更深层的商业意义。
如果回到1990年，世界地球日刚进入中国的时期，环保更多是一种“被传播的理念”。在当时信息传播渠道有限的背景下，品牌与组织通过海报、线下活动等方式，推动公众对环境问题的认知，逐步建立起“环保”与“可持续”的基础意识。
那是一个典型的“认知阶段”。
而三十多年后，随着环境议题的深入、人们生活方式的变化，以及全球产业链结构的重塑，“可持续”正在从一种理念，转变为一种必须具备的能力。
品牌不再只是“呼吁环保”，而是需要回答一个更现实的问题：
如何让可持续真正落地，并在产品与供应链中被验证。
因此对于很多成熟卖家来说， 它更像是：全年流量竞争的第一场战役。 01 在跨境电商体系中，4月不仅是“地球日”，更是“Earth Month（地球月）”。 这一时间段，具有明显的双重特征： 一方面，平台侧会集中释放与环保、可持续相关的内容与资源； 另一方面，消费者对环保议题的关注度也处于全年相对高位。 这种“供给与需求的同步放大”，使得地球月成为一个具有现实意义的营销与转化窗口。 从用户侧来看，变化已经非常清晰。越来越多消费者在购买决策中，开始考虑产品是否具备环保属性。 相关研究显示： 这意味着，环保不再只是品牌的附加标签，而正在影响真实的消费行为。 面对这一趋势，平台并没有停留在理念层面，而是通过机制进行承接。 以亚马逊为例，其在2019年联合发布《气候宣言》，承诺在2040年实现净零碳排放，并以此为基础，逐步构建起围绕“可持续消费”的产品体系与流量机制。 其中核心的工具之一，就是： Climate Pledge Friendly （气候承诺友好认证，CPF）
春促从来不只是一次促销活动。
有相当比例的消费者会主动寻找可持续品牌，并对具备环保属性的产品表现出更高的接受度，甚至愿意为其支付一定溢价。
02 加入气候友好承诺计划（CPF）的产品，全球销售额年均提升12% 绿标商品年销量同比增长高达48% 61%的消费者主动选择具有可持续经营方式的品牌 51% 的消费者愿意为具备第三方认证的可持续产品支付更高价格 03 在全年周期中，地球月具有明显的“放大效应”。 亚马逊在这一阶段，通过推出CPF相关活动日、专题页面以及多形式内容触达（包括展示、视频、音频等），强化绿色产品的曝光与用户互动。 例如，在地球月期间推出的CPF活动日，通过集中展示不同品类的可持续产品，为消费者提供更清晰的选择路径，同时也为品牌提供了更高密度的曝光机会。 图：2024 年 3 月 20 日 作者：Matt Miller，资深撰稿人 这种集中释放，使得地球日及其前后周期，成为绿色产品表现相对突出的阶段之一。 需要注意的是，这并不是一个短期的流量红利，而是平台长期策略在特定时间节点的集中体现。 而信任在电商平台中，往往直接影响点击率和转化率。亚马逊的一项经济研究也发现： 商品获得 Climate Pledge Friendly 标识后， 在第一年内平均销量增长约12%。 《哈佛商业评论》的一项研究也给出了类似结论：带有可持续标签的产品，在上线标签后 8周内需求增长约14%。 03 综合用户、平台与供应链三个维度，可以看到一个较为清晰的趋势： 第一，消费者对环保与可持续的关注持续上升； 第二，平台通过机制强化对绿色产品的支持； 第三，供应链层面对合规与透明度的要求不断提高。 三者叠加的结果是： 这也意味着，未来的竞争，不仅取决于产品本身，还取决于企业是否具备： 数据能力（如碳数据、材料信息） 合规能力（认证与标准） 供应链管理能力（可追溯与透明化） 地球日之后，是新的起点 2026年的世界地球日，不只是一个节点，更像是一个分界线。 它标志 着一个趋势的进一步清晰： 对于跨境卖家而言，这一变化带来的，不只是挑战，也意味着新的机会。 那些能够较早建立可持续能力、完成认证布局、并将其转化为产品优势的企业，将更容易在新的竞争环境中获得主动权。 从这个角度来看，地球日并不是终点，而是一个提醒： 跨境电商的增长逻辑，正在发生变化。 关于证测链（AuditLink） AuditLink证测链专注于为中国跨境卖家提供亚马逊气候承诺友好认证合规支持。凭借10余年行业经验与成熟的项目交付能力，证测链已成为TOP1000跨境品牌中超过60%的气候绿标认证合作伙伴。 证测链是助力跨境品牌低碳出海的先锋企业，与国际国内多家知名企业或组织构建了坚实的战略合作伙伴关系，例如环球资源、港交所、TCFD、国际碳基金等。 提供包括气候承诺友好认证、欧盟 CE 认证、ROHS环保认证、美国 FCC认证、欧盟 REACH 认证、美国 FDA认证、美国 EPA注册、美国 UL认证、英国 UKCA 认证、UN38.3 电池 MSDS 空海运输监定报告日本 PSE 认证、韩国KC认证、欧洲能效认证、加州能效认证、美国玩具认证。欧盟 WEEE 认证等数百种专业检测认证服务。
可持续正在从“加分项”，逐步转变为“基础能力”。
绿色消费正在成为长期方向，而不是阶段性话题。
